El gran potencial de Curicó y sus alrededores -para aumentar y mejorar su oferta a los visitantes- fue la principal conclusión del taller de difusión realizado en la Municipalidad de Curicó por el Observatorio Turístico Región del Maule.
En el evento se presentaron los resultados de los estudios de demanda turística realizados hasta ahora para el destino “Curicó, Valle y Cordillera” y de demanda potencial internacional. Además, se realizó el lanzamiento oficialdel sitio web del Observatorio (www.oturmaule.cl).
En este contexto, la Universidad de Talca elaboró el proyecto Observatorio Turístico del Maule: Una Herramienta para la Competitividad, que se inició a finales de 2010 y se extenderá hasta abril de 2014. El proyecto se realiza por mandato de SERNATUR Región del Maule con financiamiento de INNOVA CHILE CORFO y cuenta con el apoyo del Instituto de Turismo de la Universidad Austral de Chile para la realización de estudios de demanda potencial.
Demanda potencial
El Observatorio Turístico, a través del Instituto de Turismo de la Universidad Austral de Chile, elaboró un estudio de Demanda Potencial Internacional, basado en entrevistas personalizadas a diferentes actores del turismo local (oficinas de turismo, tour operadores, empresarios). Las localidades analizadas en Argentina fueron Malargüe, San Rafael y Mendoza, todas pertenecientes a la Provincia de Mendoza, y las más cercanas a la Región del Maule.
Entre los principales hallazgos de este estudio se encuentra que las comunas de San Clemente, Talca y Curicó son conocidas en las ciudades argentinas Malargüe y San Rafael, aunque las ciudades en sí no atraen mucho su atención y aún no es posible ofrecer paquetes turísticos hacia Chile debido a que no existen servicios regulares y el camino para conectar ambos países a través del Paso Pehuenche todavía no está habilitado por el lado argentino.
El estudio también reveló una gran falta de presencia del destino en Internet, lo que se considera una brecha que se debe superar cuanto antes para mejorar el acceso de los potenciales visitantes a la información sobre los atractivos y la oferta turística de la zona.