Durante el mes de abril de 2013 el equipo elaboró y presentó la propuesta al concurso, mediante licitación pública, de la Dirección Regional del Servicio Nacional de Turismo del Maule, quedando seleccionada entre 21 propuestas que se presentaron a nivel nacional. La iniciativa representa la adjudicación de 75 millones de pesos para la materialización de la misma en un periodo de siete meses y la oportunidad propicia para ampliar la cobertura geográfica de influencia del Instituto de Turismo en el contexto nacional.
El proyecto tiene por objetivo general diseñar e implementar una herramienta de planificación turística para el destino “Curicó Valle y Cordillera” con el fin de promover el desarrollo del sector turístico en un contexto de planificación y sustentabilidad ambiental, socio cultural y económica local, proporcionando, tanto al sector público como privado los lineamientos estratégicos que permitan orientar y potenciar la actividad turística conforme a las distintas políticas a nivel nacional y regional.
Entre los objetivos y tareas específicas que se deberán desarrollar en el periodo de siete meses de duración del proyecto se cuentan: caracterizar la situación actual y potencial de la actividad turística del destino y cada una de sus comunas, principalmente acerca de la oferta, la demanda, la realidad ambiental y las tendencias de desarrollo turístico; definir en conjunto con los actores locales, la Imagen-Objetivo turística de los territorios, considerando los recursos turísticos con que se cuenta, además de las potencialidades y vocación turística de cada comuna; proponer las acciones destinadas a resolver posibles conflictos del sector turístico territorial, a poner en valor los recursos, a transformar los recursos en productos, a introducirlos en el mercado y hacer del turismo un factor económico preponderante de la actividad socio- cultural del destino; identificar y delimitar las unidades territoriales para la planificación del desarrollo turístico, para así determinar el tipo de intervenciones (planes, programas y proyectos) más convenientes para la puesta en valor de estos y definir una serie de acciones promocionales para realzar el sector y reactivarlo en caso de cambios en el mercado turístico, entre las principales.
Durante el viernes recién pasado, el equipo del Instituto de Turismo de la UACh, junto a la Directora Regional de SERNATUR del Maule, Sra. Julieta Romero Valenzuela; el responsable de Planificación y ex alumno de la carrera de Administración de Empresas de Turismo, Sr. Cristóbal Benítez Villafranca y la encargada del Programa Turismo Municipal, iniciaron la presentación general del proyecto a los seis Alcaldes de la comunas involucradas en la iniciativa, sosteniendo intensas entrevistas y reuniones con los ediles y los responsables de turismo municipal, de manera de comprometer el apoyo y participación activa en la iniciativa.
Cabe señalar que el PLADETUR a desarrollar, si bien deberá identificar y resguardar las particularidades propias de cada territorio comunal en materia turística, su enfoque será transversal, privilegiando una mirada de destino turístico más amplia, proponiendo un modelo de gestión que permita la continuidad y autogestión del plan más allá del plazo de ejecución del proyecto.